作（zuò）为（wéi）一个优秀的广告人，我们（men）应该（gāi）树立一个基本的创（chuàng）意标竿，把方案递给（gěi）客（kè）户前，先把自己打动了，我相信打动（dòng）自己的方案最终（zhōng）也会感动客户。

为什么你们的方案经常在激烈的竞争（zhēng）中脱颖（yǐng）而出？我（wǒ）也经常在思考这个（gè）问题，我（wǒ）们到底凭什么打动了客（kè）户（hù）？在做每（měi）个案子之前，我都（dōu）自问。

后来我（wǒ）在审（shěn）核（hé）方案时都有一个基本标准：这个（gè）方（fāng）案（àn）感动我们自己了吗？如果我们自己都没有被感动，没感觉这是（shì）一个非常优秀的方案，又如何（hé）让（ràng）客户来欣赏并接受呢？

也正是如此，很多（duō）方案（àn）我看一眼就枪毙了，同事和员（yuán）工经常问我（wǒ）为什么。我只简（jiǎn）单（dān）地回答一句：这个方案感动你（nǐ）自（zì）己了吗？如果这（zhè）个方案连我们自（zì）己都没有感动和兴奋的感觉，那么（me）指望被客户通过JDB和就是撞大（dà）运一样的几（jǐ）率。当然也不（bú）排（pái）除多次修改客（kè）户（hù）实在不耐烦了，勉（miǎn）强通过的可（kě）能，但是JDB和就是（shì）广告并不赞成这种作品通过法。