广告版面画册设计与固定性、独立性 

　　杂志广告的（de）注意值首（shǒu）推封面和封（fēng）底，其次（cì）封二封三，再其次中页版，最（zuì）小的数内文插页。人的（de）大脑有着会遗忘的（de）习惯。重复是加强记忆的重要措（cuò）施。德国心（xīn）理学家（jiā）艾富浩斯认为（wéi）：“记忆（yì）后最初半小时遗忘41.8%，1小时遗忘55.8%，9小时遗忘64.2%，一天遗忘66.3%，两天遗忘72.2%，六天遗忘74.6%，一月遗忘（wàng）79%。”针对这（zhè）各情况，广告（gào）版（bǎn）面宜固定，采用同一画面（miàn）的重复宣传，是（shì）提（tí）高人们注视率和记忆率的（de）最（zuì）佳（jiā）方法（fǎ）。日本（běn）时装杂志《镰仓（cāng）书店（diàn）》深诣此道，每期在我国（guó）《时装》杂志封（fēng）氏内页(图)固（gù）定版（bǎn）面（miàn），连（lián）载广告画册设计公（gōng）司，虽黑（hēi）白色，注视率却颇高。

广告内容与杂志真实性

　　真（zhēn）实性与否（fǒu）直接关系（xì）着杂志的信誉（yù）。为了保护杂志的信誉，为了（le）维护消费者的利益，杂志应对广告（gào）的产（chǎn）品质量负（fù）责，鉴定（dìng）手续完备，以确（què）保（bǎo）广告的真实可信。广告内容要图文统一，插图有对比性(图（tú）2)，就往往容易取得真实性（xìng）效果。美国有份《好家庭》杂志，为了保护其信（xìn）誉，坚持对广告主的产品质量进行检验(凡经检验的产品需（xū）另收费)，如果产品质量（liàng）不合规格，即使刊户愿意支付两倍以（yǐ）上的广告费，编辑部也不会（huì）答应把广告（gào）刊登（dēng）在杂（zá）志上。因此，《好（hǎo）家庭》杂志信（xìn）誉大增，自1985年5月2日创刊以来，一直备受妇女界的欢迎，拥有读者1亿（yì）8千万，它既（jì）是（shì）消费者的（de）可靠良友，也是刊（kān）户（hù）的最佳媒体。

广告色（sè）彩与产（chǎn）品特性

　　杂（zá）志广告多（duō）数采用彩色摄影，也有彩色喷绘，广告内容由色调加以烘托。色彩（cǎi）应与产品特性相一致，如儿童用品（pǐn）广告，色彩宜明亮跳跃；妇女（nǚ）用品广告，色彩宜轻（qīng）盈柔美；而食品色（sè）彩（cǎi）杂志（zhì）广（guǎng）告彩印（yìn）部分占绝（jué）大多数，是（shì）优于报纸黑白（bái）广告的地方。有资料表（biǎo）明，杂（zá）志（zhì）广告若套双色，比（bǐ）起黑（hēi）白色，人们的注视率高（gāo）出1%，页套四（sì）色的高（gāo）出（chū）54%。因（yīn）此，杂志广告总是以色彩争（zhēng）奇斗艳。当然，色彩（cǎi）的作（zuò）用，并非全然追求（qiú）广告形象的（de）逼真，主要（yào）是诱导人们对广（guǎng）告内容的关注。这方面，中外杂（zá）志界几乎是共通（tōng）的，尤其一些影响大的（de）杂志。有关（guān）报纸广（guǎng）告（gào）的打样稿，一般容易（yì）仓促。而杂志广告的打样稿（gǎo），往往（wǎng）修版时间充裕。杂志广（guǎng）告的色彩（cǎi），能够达到（dào）真实（shí）美与意境美的最佳统一，设计应以（yǐ）读者乐（lè）于欣赏和乐于保存为目标。

广告内容与技（jì）术咨询

杂（zá）志为了提高广告的宣传效果，扩大产品的流通渠道，可另辟技术咨询的栏目（mù），介绍、推荐刊户或产（chǎn）品或企业，促进供需双方的满意。

杂志（zhì）广告划样可“出血”版设（shè）计，有无穷大之感觉（jiào）。

广告内容与杂志专业（yè）

　　杂（zá）志都有一定的专业范畴和类别（bié），选择和编排（pái）杂志广告，一定要附合有关（guān）专业杂志的办（bàn）刊宗旨和内容，这既有益杂志，也有益广告，同时使人感觉亲（qīn）切、实（shí）用。

　　杂志广告对（duì）人们来说，完全有足够（gòu）的时间去逐磨、理解，并掌握其含义，因此宜用较为艰（jiān）深的广告文（wén）稿。撰写（xiě）广告说明（míng）文，层（céng）次（cì）可比报纸广告深入、细致；遣词用语多用动词（cí）和名词、少用（yòng）副（fù）词和形容词。尤其专业性杂志，因读者群十分（fèn）明确，文稿应依专业术语（yǔ）阐述，并（bìng）附专业数（shù）据。对（duì）于（yú）科（kē）学技术（shù）、工程技术的（de）广（guǎng）告（gào），应避免（miǎn）情（qíng）感用语，以利人们对它（tā）的信赖。

广告内容与成果推（tuī）广

杂（zá）志刊登新产品、新成果广告（gào）时，可同时载（zǎi）文（wén）件新产（chǎn）品，新成果的专（zhuān）门报道（dào），使广告内容更加充（chōng）实、更加详细。

广（guǎng）告版面

　　杂志开本（běn），绝大（dà）多数是以纵向的黄（huáng）金（jīn）律格式，使刊登（dēng）的广告版面，也随之成了高大于宽的比例，这比起宽大于高的报纸广告来，读者的注视率要强。

杂志广告的（de）版面，分全页（yè）整版(是（shì）杂志广告常用的版面)、半页（yè）：上下对分，或左右对分，或斜角对分版，全页另加对面半页、或1/4、或1/3页版，双（shuāng）页满版