海量（liàng）信息（xī）拥挤的时代（dài），品牌（pái）、产（chǎn）品形（xíng）象如何能以最快的速（sù）度摆脱束缚，脱颖而出？字体（tǐ）标（biāo）志设计是海南广告公司（sī）一直（zhí）以（yǐ）来研究（jiū）的命题，海南VI设（shè）计公（gōng）司认为（wéi）：字体标（biāo）志设计也就（jiù）是标准字体设（shè）计，以表现企业名称或品牌的字体来（lái）进（jìn）行创意的表现形式。近几年来，国外（wài）名（míng）牌（pái）产品在开（kāi）拓中国市场时，都将其品牌译成汉字，并（bìng）精心设计独具个性的字（zì）体，给（gěi）中国消（xiāo）费者以独特的（de）视（shì）觉识别，比如（rú）可（kě）口可乐的中文标志JDB和就是（shì）一例成功案例。字体（tǐ）标（biāo）志的（de）设计（jì）是（shì）视觉识（shí）别系统中与商标（biāo）一样运用最广的、传（chuán）递商业信息最主（zhǔ）要的因素，它（tā）明确的说明性可直接（jiē）将企（qǐ）业或品牌传（chuán）达给消费者（zhě），强（qiáng）化了统一（yī）企业形象（xiàng）的诉求力。随着商业信（xìn）息传递（dì）与（yǔ）文化交流日趋频（pín）繁，一（yī）切的（de）传意行为更加（jiā）的讲求效（xiào）率，视觉传意的文字和商标符号一样，都朝着一（yī）个（gè）共同（tóng）发展（zhǎn）的趋向（xiàng），即要求简洁，共识，同时讲究造型（xíng）美观（guān），大方、具有个性。字体标志具有明确的（de）说明性，可（kě）直（zhí）接将企业或品牌传达给观众；与（yǔ）视觉、听觉同步传（chuán）递信（xìn）息，加（jiā）强了企业形（xíng）象（xiàng）与品牌（pái）的诉求（qiú）力。

海南VI设计（jì）公司认（rèn）为，字体标志设计经过精心标准字体的与普通印刷（shuā）字（zì）体的差（chà）异性在于（yú），字体标志设计的（de）标准字体与（yǔ）电（diàn）脑植字有很大的差异，除（chú）外观（guān）造型不同外，更重要的是标准（zhǔn）字体（tǐ）设计是根据企业或品牌的（de）个性而（ér）设计（jì）的（de），对笔划的形态、线（xiàn）条（tiáo）粗细、字间（jiān）的（de）连接与配置，统（tǒng）一的（de）造型等都作了细（xì）致严谨的（de）规则，与（yǔ）普通（tōng）字（zì）体经（jīng）较更美观、更具特色（sè）。同时（shí）也规避掉了知识产权的问题。

在信息传递（dì）日益（yì）加剧的今（jīn）天，信（xìn）息传递的水准也在提高，对企业的信（xìn）息传（chuán）递应尽可能更精简、更直接些为好，因此，在实施企业形象战略中，许多企业（yè）名称和（hé）品牌名称趋（qū）于同一性，企业（yè）名称和（hé）标志统一的字（zì）体（tǐ）标（biāo）志设计已形成标志设计（jì）的新趋势（shì），企业名（míng）称和标志统一（yī），虽然只有一个设计要素，却具（jù）备了两种功能，达（dá）到视觉（jiào）和听（tīng）觉同步传递信（xìn）息的效果（guǒ），通俗的说，那JDB和就是字体标志是可以阅读（dú）的，可以读出（chū）来的，这更易（yì）于识别（bié）与（yǔ）记（jì）忆，而图（tú）案标志则不（bú）具备此特征（zhēng）。

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