第一招：突出特征（zhēng）法

突出特征的手法也是我们常见（jiàn）的运用（yòng）得（dé）十分普（pǔ）遍的（de）表（biǎo）现手法（fǎ），是突出广告主题的（de）重要手法之一（yī）。

运用各种方式（shì）抓住和强调（diào）产品或主题本身与众不同的特（tè）征，并（bìng）把它鲜明（míng）地表现出来，将这些特征置于（yú）广（guǎng）告画面的主要视觉（jiào）部位或加（jiā）以烘托处（chù）理，使观众在接触画面的瞬间即很快感受到，对其（qí）产生注意和发生视觉兴趣，达（dá）到（dào）刺激购买欲望的促销目的。

在广告（gào）表现中，这些应着力加以突出和渲染的特（tè）征，一般由富于个性产（chǎn）品形象与众不同的特殊能力、厂商的（de）企业标志（zhì）和产品的商标等要（yào）素来决定。

第二招： 直接展示法

这是（shì）一种最（zuì）常见（jiàn）的运用（yòng）十分（fèn）广泛的表现手法。这种手法由于（yú）直接将产品推向（xiàng）消费者（zhě）面前，所以（yǐ）要十分注意画面上（shàng）产品的组合和（hé）展（zhǎn）示角度，应着力突出产品的品牌和（hé）产品本身最容易打动人心的（de）部（bù）位，运用色光和背景进（jìn）行烘托，使（shǐ）产品（pǐn）置身于一个具有感染力的空间（jiān），这样才能增强广告画面的视觉（jiào）冲（chōng）击力。 

它将某产品或主题直接如实地展示在广（guǎng）告版面（miàn）上，充分运用（yòng）摄影或（huò）绘（huì）画（huà）等（děng）技（jì）巧（qiǎo）的写实表现（xiàn）能力（lì）。细臻（zhēn）刻划和着力（lì）渲染产（chǎn）品（pǐn）的质感（gǎn）、形态和功能用途，将产品精美（měi）的（de）质地（dì）引人入胜地呈现（xiàn）出来，给人以逼（bī）真的现实感（gǎn），使消费（fèi）者对所宣传的产品产生一（yī）种亲（qīn）切（qiē）感（gǎn）和信任感（gǎn）。

第三招：对比（bǐ）衬（chèn）托法

作为一种常见的行（háng）之（zhī）有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法（fǎ）。对比手法的运用，不（bú）仅（jǐn）使广告主题加（jiā）强了（le）表（biǎo）现力度，而且饱含（hán）情趣，扩大了（le）广告（gào）作品的感染力。对比手法（fǎ）运用（yòng）的成功，能使貌似平（píng）凡的画面处理隐（yǐn）含着（zhe）丰富的意味，展示了（le）广告主题（tí）表（biǎo）现的不同层次和深度。

对比是一种趋向于（yú）对立冲突的艺（yì）术（shù）美中（zhōng）最突出的表现手法。它（tā）把作品中所描绘的事物的性质和（hé）特（tè）点放在鲜明的对照和直接对比中来表（biǎo）现（xiàn），借彼（bǐ）显此（cǐ），互比互（hù）衬（chèn），从对比所呈（chéng）现的差别中，达到集（jí）中、简洁（jié）、曲折变化的表现（xiàn）。通过这（zhè）种（zhǒng）手法更鲜明（míng）地（dì）强调或提示产品的性能和特点，给（gěi）消费者以深刻（kè）的视觉感受。

第四（sì）招：合理夸张法

借助想（xiǎng）象，对广告作品（pǐn）中所宣传的对象的（de）品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩（kuò）大这些特（tè）征（zhēng）的（de）认识（shí）。夸张是一（yī）般中求（qiú）新奇（qí）变（biàn）化，通过虚构把对象（xiàng）的特点（diǎn）和个（gè）性（xìng）中美的（de）方面进行夸大（dà）,赋予人们一种新奇与变（biàn）化的（de）情趣。按其表现的（de）特征，夸张可以分为形态（tài）夸张（zhāng）和（hé）神情（qíng）夸（kuā）张两种类型（xíng），前者为表象性的处理品，后者（zhě）则为含蓄性的情态处理品。

第五招：以（yǐ）小（xiǎo）见大法（fǎ）

在广（guǎng）告设计中对立体形象进行强调（diào）、取舍、浓缩，以独（dú）到的想象抓住一点或一个（gè）局部（bù）加以集中描写或延伸放大，以更充分地表达主（zhǔ）题思想。这（zhè）种艺术（shù）处理以一点观全面，以小见大（dà），从（cóng）不全（quán）到全的表现（xiàn）手法，给设计者带来了很大的（de）灵活性和无限的表（biǎo）现力（lì），同时为接受者提供了广阔的（de）想（xiǎng）象空（kōng）间，获得生动的情趣（qù）和丰富的联（lián）想。 以小见大（dà）中的“小”，是广告画面描写的焦点和（hé）视觉兴趣中心，它既是广告创意的浓缩和生发，也是设计者匠心（xīn）独具的（de）安排（pái），因面（miàn）它已不是一般（bān）意义的“小”，而是小（xiǎo）中寓大，以小胜大的（de）高度提（tí）炼的产物，是简洁的刻意（yì）追求。

第六招：运用联想法

能（néng）突破时空的界限，扩（kuò）大艺（yì）术形象的容量，加深画面（miàn）的意境。通过联想，人（rén）们在审美对象上看到自己或与自己有关的经验（yàn），美感往往显得特别强（qiáng）烈（liè），从而（ér）使审美对象与（yǔ）审美国微软公司者融合为（wéi）一体，在（zài）产生联想过程中引发了（le）美感共鸣，其感情的强度总是（shì）激（jī）烈的、丰富的。

第七招：富于幽默（mò）法

幽默法是指广（guǎng）告作品中巧妙地（dì）再现喜剧性特征，抓住生活现象中局部性的东（dōng）西,通过人们的性恪、外貌和举止的（de）某些可笑的（de）特征表现（xiàn）出（chū）来。

幽（yōu）默的表现手法，往往运（yùn）用饶有风趣的情节，巧妙的安排，把某种需（xū）要肯定（dìng）的事物，无（wú）限延伸到（dào）漫画的程度，造成（chéng）一种（zhǒng）充满（mǎn）情趣，引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。幽默的矛盾冲突可以达到出乎（hū）意料之外，又在情理之中的艺（yì）术效（xiào）果，勾引（yǐn）起观赏者会心的（de）微笑，以（yǐ）别具一（yī）格的方（fāng）式，发挥艺术感染力（lì）的作用。

第八招：借（jiè）用比喻（yù）法

比喻法是指在设计过程中选择两个（gè）在本拷贝各（gè）不相同（tóng），而（ér）在某些方面又有些相似性的事物，“以此（cǐ）物喻彼物”，比喻的事物与主（zhǔ）题没有直接的关系（xì），但是某一点（diǎn）上与主题的某些（xiē）特征（zhēng）有相似之处，因而可以借题发挥，进行延（yán）伸转化，获得“婉转（zhuǎn）曲达（dá）”的艺术效果。

与（yǔ）其（qí）它表现手法相比（bǐ），比喻手法（fǎ）比较含蓄隐伏，有（yǒu）时难以一目（mù）了（le）然，但（dàn）一旦领会其意，便（biàn）能给一以意味无尽（jìn）的感受。

第九招：以情托物法

艺术的感（gǎn）染（rǎn）力最有直接（jiē）作（zuò）用的是感情（qíng）因素（sù），审美（měi）JDB和就是（shì）主体（tǐ）与（yǔ）美的对象不（bú）断（duàn）交流（liú）感情（qíng）产（chǎn）生共鸣的过程。艺术（shù）有传（chuán）达感情的特征，“感人心者，莫（mò）先于（yú）情”这（zhè）句话已表明了（le）感情因素在艺术（shù）创造中的（de）作用，在表现手法上侧重选择具有感情倾向的内（nèi）容，以（yǐ）美好的感情来烘托主题，真实而（ér）生动地反映这种审（shěn）美感（gǎn）情就能获得以情动人，发挥艺术感染人（rén）的力量，这是现代（dài）广告设计的文（wén）学侧重和美（měi）的（de）意境与情趣（qù）的追求。

第十招：悬念安（ān）排法

在（zài）表现（xiàn）手法上故弄玄虚，布下疑阵，使人（rén）对广（guǎng）告画面乍看不解题意（yì），造成一（yī）种猜（cāi）疑和紧张的心理状（zhuàng）态，在观（guān）众的心（xīn）理上掀起层层波澜，产（chǎn）生夸张的效果，驱动消费者的好奇（qí）心和强烈举动（dòng），开（kāi）启（qǐ）积极（jí）的思维联想，引起观（guān）众进一（yī）步探明广（guǎng）告（gào）题意之所在强（qiáng）烈（liè）愿望，然后通过广（guǎng）告标题（tí）或正文把广告的主题点明出来，使悬念得以（yǐ）解（jiě）除，给人（rén）留下（xià）难（nán）忘的心理感（gǎn）受。悬（xuán）念手法有（yǒu）相当高的艺（yì）术（shù）价值，它首先能加深矛（máo）盾冲突，吸引观众的兴（xìng）趣和注意力（lì），造成一种强烈的（de）感受，产生引人入胜的艺术效果。

第十一招：选择偶像法

在现实生活（huó）中，人们心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的对象，而且有一种想尽可（kě）能地向他靠近的心理欲求，从而获得心理上的（de）满（mǎn）足。这种手法正是针对人们的这种心理特点（diǎn）运用的，它抓住人们对名人偶像仰（yǎng）慕的心理（lǐ），选择（zé）观众心目中崇拜的偶像，配合产品信息传（chuán）达（dá）给观众。由于名人偶像有很强的（de）心理感召力，故借助名人偶像的（de）陪衬，可（kě）以大大提高产（chǎn）品的（de）印象程度与（yǔ）销（xiāo）售地位，树立（lì）名牌的可信度，产生不可言（yán）喻的说服（fú）力，诱发消费者（zhě）对广告中名（míng）人偶像所赞誉的产（chǎn）品的注意激发起购买（mǎi）欲望。偶像的选择可以是柔美风流（liú）的超级女明星（xīng），气质不（bú）凡举（jǔ）世闻名的男吸星；也可以是驰名世界体坛的（de）男女（nǚ）高（gāo）手（shǒu），其（qí）它的还可以选（xuǎn）择政（zhèng）界要（yào）人、社会名流、艺术大（dà）师、战（zhàn）场英雄（xióng）、俊男（nán）美女等。偶像的选择要与广告的产品（pǐn）或劳（láo）务在品格上相（xiàng）吻（wěn）合，不然会给（gěi）人（rén）牵强（qiáng）附会（huì）之感，使人在心理上予以拒绝，这样就不能（néng）达到预期的目的。

第十二招：谐趣（qù）模仿法（fǎ）

这（zhè）是一种创意的引（yǐn）喻（yù）手法，别（bié）有意味地采用以新换旧的借名方式，把世间（jiān）一般大众所熟悉的名画等艺（yì）术品（pǐn）和（hé）社会名流（liú）等作为谐趣的图像，经过（guò）巧妙的整形履（lǚ）行，使（shǐ）名画名人（rén）产生谐趣感，给消费者一种崭新奇特的视觉印象和（hé）轻松愉（yú）快的趣（qù）味性（xìng），以（yǐ）其异常、神秘感提（tí）高广告的诉耱效（xiào）果（guǒ），增加产品身价和注目度。这种表现手（shǒu）法将广告的（de）说服力，寓于一种近乎漫画化的诙（huī）谐（xié）情趣中，使人（rén）赞叹,令您发笑，让您过目不忘（wàng），留下（xià）饶（ráo）有（yǒu）奇趣的回味。

第十三（sān）招：神奇（qí）迷幻法

运用畸形（xíng）的（de）夸张，以无限（xiàn）丰（fēng）富的想象构织出神话与童话般的画面，在一（yī）种奇幻的情景中再现（xiàn）现实，造成与（yǔ）现实生活（huó）的某种距离，这种（zhǒng）充满浓郁浪漫主义，写（xiě）意多于（yú）写实的表现手法，以突然出（chū）现的神奇的视觉感受，很富（fù）于感染力，给人一种特殊的美感受，可满足人们喜好奇异多（duō）变的审（shěn）美情（qíng）趣的要求。

在这种（zhǒng）表现手法中艺术想象很重要，它是（shì）人类智力发达（dá）的一个（gè）标志，干什（shí）么事情都需要想象，艺（yì）术尤其这样。可以毫（háo）不夸张地说，想象就艺术（shù）的生命。从创意构想（xiǎng）开始直到设计结（jié）束，想象都（dōu）在（zài）活跃（yuè）地（dì）进行。想象（xiàng）的（de）突（tū）出特征，是（shì）它的（de）创造性，创造性的想象是（shì）新的意蕴（yùn）的挖掘开始，是新（xīn）的意象的浮现展示。它的（de）基本趋向是对联想（xiǎng）所唤起的经验（yàn）进行改造，最终构成带有（yǒu）审美者独特创（chuàng）造的新形象，产（chǎn）生强烈打坳人心的（de）力量（liàng）。

第十四招：连续系列法

通过连续画面，形成一个完整的视觉印象，使通过画面和文字传达的广告信（xìn）息（xī）十分清晰（xī）、突出、有力。广告画面本身有生动的直（zhí）观形象，多次反复的不（bú）断积累，能加深消费者（zhě）对产品或劳（láo）务的印象，获得好的宣传效果，对扩大销（xiāo）售，树立（lì）名牌，刺激（jī）购买欲增（zēng）强竞争（zhēng）力有很大（dà）的作用。对（duì）于作为设（shè）计（jì）策（cè）略的前提，确立企业形（xíng）象更有不可忽略的重要作（zuò）用。

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