海南（nán）JDB和就是广告公（gōng）司在品牌建设方面（miàn）以其创意、专业的发展宗旨，在海南广告行（háng）业中遥遥领先。鉴于（yú）JDB和就是广告公司近来为多家公司提（tí）供了企业标志设计（LOGO设（shè）计）以及品牌识（shí）别策略服（fú）务，我们也从中领悟到了很多有用的东西。总结（jié）为以下几点供大家共同学习，也欢（huān）迎大家多提宝贵（guì）意见。

标（biāo）志/LOGO对于一家企业的品牌建设（shè）有着（zhe）举足轻重的作用，不（bú）管（guǎn）是从视（shì）觉（jiào）的品牌（pái）传播方面，还是对于传达（dá）企业（yè）对内对外的精神和文化（huà）理（lǐ）念方面。有人调侃说说（shuō）“即使一（yī）把火把可（kě）口可乐烧得精光，它也（yě）能（néng）凭借着它的（de）LOGO东山再起。“这句话充分（fèn）说（shuō）明了（le）一个LOGO所能发挥的作用（yòng）。

我们将从以（yǐ）下5个方面来（lái）说明海南标志设计公司如（rú）何才能设（shè）计一（yī）个好的LOGO:

1． 标志/LOGO的整体形（xíng）象规（guī）划(结构性)

一个LOGO最基本的整体性要有（yǒu）保证，在视觉上不能太（tài）散，相互之间要有联系，要给观（guān）者以整体，统一（yī）的感觉（jiào），不（bú）能轻易被其他元素（sù）干扰。　LOGO的不（bú）同的结构会给人不同的心理意识，就像水平（píng）线（xiàn）给人的（de）感觉是（shì）平（píng）缓、稳重、延续和平静（jìng），竖线给人的感（gǎn）觉（jiào）是高、直率、轻（qīng）和浮躁（zào）感，点（diǎn）给（gěi）人（rén）的感（gǎn）觉是扩张或收缩（suō），容易引起人的注意等。比如纯图形logo，完全是在一个（gè）规范的方形范围之内（nèi）做文章，想散也散不了，非常保（bǎo）险的（de）保持整体性的方法；而一个纯文（wén）字图形组成（chéng）的LOGO，找到字母（mǔ）共同点，加以变形，做（zuò）到5个字母的外形相似，整齐排列，增强整体感稳定（dìng）性。

2.  LOGO应该有（yǒu）代表性的寓（yù）意（yì）

设（shè）计LOGO一定要有它自身的（de）含（hán）义，否则（zé）就算做的再漂亮，再完美（měi）也只是形式上的漂亮，却没有一点意义（yì）。这就要（yào）求LOGO必（bì）须有自己（jǐ）的象（xiàng）征意义。

来看看中国银行的（de）LOGO的（de）经典（diǎn）之处，它所（suǒ）包含（hán）的寓意：

（1）首先，既然是中国银行，它的图形部（bù）分（fèn）中间实际（jì）上（shàng）是（shì）一（yī）个中国的“中”字（zì）；

（2）其次，外圆中方的造型，则代表着中国的古（gǔ）钱币，将银行这一特性表达出来（lái）；

（3）再次（cì），圆形的外（wài）观则（zé）指中国银（yín）行面向全球，着（zhe）眼（yǎn）世界。

 3． LOGO的用色

一个好的LOGO应该有能够（gòu）表达企业特性（xìng）的（de）色彩，所（suǒ）以LOGO的用色（sè）有着很大的讲（jiǎng）究。除此之（zhī）外，还（hái）要安（ān）排好明暗关系，关注处于不同位（wèi）置的明度最高（gāo）和最低的地方，创（chuàng）造发光点（diǎn）和黑暗度，让他们与（yǔ）相关明度之间的微妙变化形成（chéng）对照。总（zǒng）之，要在（zài）明（míng）与暗之（zhī）间（jiān）形成显而（ér）易见的一目了（le）然的对比。

例（lì）如：

微软：沉重的颜色,要（yào）传达（dá）给用户的是沉、深度、专业严谨等信息

可（kě）口可乐（lè）：鲜（xiān）亮的（de）色（sè）彩搭配（pèi）活（huó）跃飘（piāo）逸（yì）的字体,年轻（qīng）、活力的感觉（jiào）跃然（rán）纸（zhǐ）上

在一个色（sè）彩扮演的角色越来越（yuè）重要的时（shí）代,现今也涌现出大（dà）量（liàng）的色彩丰富绚烂（làn）的优质LOGO.搭配协调的很（hěn）好的多种颜色的（de）组合能够（gòu）给（gěi）观者更加强烈的思维记（jì）忆和（hé）视（shì）觉记忆（yì）.但是（shì）,若非有一（yī）定的色彩驾驭能力,否则只会让（ràng）画（huà）面（miàn）显（xiǎn）得杂乱（luàn）烦躁加（jiā）眼花缭（liáo）乱（luàn）。

4．  LOGO的（de）字体选择

字（zì）体选择及设计在LOGO的设计制作中亦是比重非常大的一个部分,不（bú）管是以字为主体造型的LOGO,还是字体为辅助图形的LOGO。字（zì）体是一种视觉素材，由点、线、形状以（yǐ）及机理（lǐ）组（zǔ）成，需要在构成上（shàng）与设计当中包含的其（qí）他（tā）东西关联（lián）起来。

我们来看（kàn）看纯文（wén）字（zì）类LOGO中字体的表现：

微软：粗壮的黑体给观者（zhě）的（de）感觉JDB和就是（shì）成熟,稳重,严谨加上一目了然的公（gōng）司名称和少许的字体变形及设计,一个大气沉稳有安全感的气质就显露出来（lái）了.

可口可乐：飘逸,圆润,活跃,跳（tiào）动,巧妙的（de）穿（chuān）插,这些字体设计（jì）的元素（sù）让可口可乐LOGO醒目和体（tǐ）现产品（pǐn）特点等功能一应俱全!

5.  LOGO的应用

LOGO要（yào）易于应用（yòng），这样才能更（gèng）易于传（chuán）播。这就要做（zuò）到无论是从色彩还（hái）是构图上（shàng）一定要（yào）讲究简单（dān）。作为独特的传（chuán）媒符号，logo一直成为传播特殊信息（xī）的视觉（jiào）文化语言。通过对logo的识别、区（qū）别、引发联想、增强记忆，促进被标识（shí）体与其对象的沟通与交流，从而树立并保持对被标识体的（de）认（rèn）知、认同（tóng），达到高效提高认知度、美（měi）誉度的效果。构成LOGO要素的各个部分，一般都具有一种共性及差（chà）异性，这个差异性又称（chēng）为（wéi）独特性，而统一是将多样性提炼为一个主（zhǔ）要表现体（tǐ），称为多样（yàng）统一的原理。统一在各（gè）部分之中的要素中，有一个大小、材质、位置等具有支配全（quán）体的作用的要（yào）素，被称为支配。精（jīng）确把握（wò）对象的（de）多样统（tǒng）一并突（tū）出支配性要素（sù），是设计（jì）logo的必备技术。所以为了LOGO能够更好（hǎo）的（de）应用在各种不（bú）同的领域，墨稿以及反（fǎn）白稿都是必不可少（shǎo）的，即使（shǐ）你（nǐ）的LOGO是带有很强的立体效果或者是（shì）颜（yán）色（sè）变（biàn）化（huà），都（dōu）要考虑（lǜ）到单色的转换（huàn）和应用方（fāng）面。

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