混广（guǎng）告（gào）界九年，有很多话或（huò）者说是很多（duō）内幕想要说出来，这次我来谈谈比稿的“内幕”，先举个（gè）例子，（这是（shì）事实，不（bú）是（shì）比方）深圳一家地产推广公司在海口开了（le）家分公司，要争夺海南的（de）地产广告推广（guǎng）业务，你说从深圳过来（lái）的人才来到海南服务，这应该算是好事，但关键（jiàn）是我要说说内幕（mù）了（le），比稿的（de）时候是深圳的精英团队，签了合同就丢给海南的散兵团队（duì），这明显是（shì）两个不同水平的（de）团队啊！！！？？？所以，请广告主们擦亮自己的眼睛，比（bǐ）稿是种很多很多的毒药。

网摘（zhāi）一段《比（bǐ）稿有（yǒu）多毒》

1、“大”搞——醉翁（wēng）之意

广（guǎng）告主对比稿大肆宣扬炒作，勾引得广（guǎng）告公（gōng）司蜂拥而（ér）上，干（gàn）“才”碰（pèng）上（shàng）烈火，不求回报（bào）地发（fā）光发热。

广告主则集思广益，取百家之（zhī）长，然后自己“综合（hé）代理”，或者找（zhǎo）一家收费低廉的公司来（lái）具体执行。

知识产权？嘿嘿，法律是讲究证据的，何况，像（xiàng）这样的英雄“峰”会，你还不允（yǔn）许“英雄所见（jiàn）略同”吗？

2、“瞎”搞——混（hún）水摸鱼

广告主既不（bú）公（gōng）开比稿消息，也不（bú）公（gōng）开（kāi）比稿名（míng）单（dān），甚至（zhì）不公开评判标准，一切尽在不言中，然后顺理成章地下落不明。

广告人（rén）不清楚（chǔ）游戏规则，不了解对手情况，闹了个“糊涂死”。

3、“通”搞——劳民伤财

起（qǐ）初广告（gào）公司是为了争取综合代（dài）理才（cái）十八般武艺样样过招，现在去不得不为五斗（dòu）米折腰（yāo）。

为了一个影视创（chuàng）意，甚至（zhì）一（yī）个标志，一款海（hǎi）报设计（jì），一款包（bāo）装设（shè）计也不得不屈尊应战。

参与（yǔ）公司也（yě）从以前的两三家升到十几家甚至几十家。

广（guǎng）告主（zhǔ）当（dāng）然想（xiǎng）要后宫佳丽三千人，问题是，比（bǐ）稿注（zhù）定最终（zhōng）只能万千（qiān）宠爱于一（yī）身。

4、“乱”搞——记（jì）无宁日

一些广（guǎng）告主把比稿挂在嘴（zuǐ）上（shàng），让为（wéi）他服（fú）务的（de）广告公司提心吊胆（dǎn）过日子（zǐ），造（zào）成广告公司也非常（cháng）实际，

得过且过不（bú）考虑长远目标（biāo），最（zuì）终受损害的自然（rán）是品（pǐn）牌与市场。

这JDB和就是为什（shí）么国内广告主一年一换广告公司的原（yuán）因（yīn）之一。他（tā）们当然羡慕国际广告主与广告公司的“婚（hūn）姻式”关系。

不过，比稿毕竟是一个愿打一个愿挨，广告公（gōng）司也有（yǒu）种种应变（biàn）之（zhī）态。

特（tè）种（zhǒng）部队个（gè）个“牛B”，一些公司（sī）成立（lì）专门的比稿小组（zǔ），一有（yǒu）比稿（gǎo）就让（ràng）这（zhè）些特种（zhǒng）部队上场，中标（biāo）后只用（yòng）散（sàn）兵（bīng）游勇服（fú）务。

5、广告候鸟飞来飞去

比稿时，有些广告公（gōng）司（sī）临时请枪手壮大实力；

提案时，再请些其他（tā）人种（zhǒng）（比（bǐ）如蓝（lán）眼睛白皮肤）来装点门面；

比稿一结束，他们就飞走了，不过下次提案他们还会再出现。

6、造假广告——中看不中用

既（jì）然这些广（guǎng）告公司（sī）的目的只（zhī）是赢得比（bǐ）稿，而不是真正实施，那就要看谁会“盖”了，反正赢了再说。

这些广告大（dà）师专盖海市蜃楼（lóu），到真正实（shí）施时（shí），只能重新（xīn）来（lái）过（guò）。

请广告主们（men）擦亮眼睛

相关热（rè）词搜索（suǒ）： 广告公司设计（jì）公司

上一篇（piān）：设计是解决问题的
下一篇（piān）：海南广告公司（sī）从（cóng）一组胃药广告设计看中（zhōng）西（xī）文化差异

手机：180 8976 3186（微信号（hào）） Email:27904919@qq.com 地址：海南省海口市美兰区海甸二东路水岸（àn）阳光A区4栋21楼
琼ICP备14002577号