品牌形象设计JDB和就是产品/企业为区别其它产品（pǐn）/企业而建立起（qǐ）来（lái）的符号系统（tǒng），它包括名称、文字、标志及这些要素的组合，如包装、陈列等等。这些要素对品牌形象的（de）作（zuò）用不容忽（hū）视，每一（yī）要素（sù）都（dōu）能带来单一品（pǐn）牌形象，经过优化组合（hé）后形成的整（zhěng）体品牌形象更（gèng）是威力无比。海南国际旅游岛的建设，给海南的特色产品和服（fú）务（wù）提供了发展的温床，在品牌（pái）设计这一（yī）领域，海南的企业家们，你们企业的品（pǐn）牌/服务的品牌形象做好了吗？

品牌的第（dì）一（yī）要素：名称。名称（chēng）有何内涵？是（shì）不论你如何给玫瑰（guī）命（mìng）名，它的味始终（zhōng）如一。可口可乐的（de）中文品牌名可谓是（shì）“玫（méi）瑰（guī）香（xiāng）味（wèi）始终（zhōng）如一”，“可（kě）口”让人（rén）们（men）不由自主的联（lián）想到这种饮料即（jí）将给你带来的心（xīn）理享受，又（yòu）与可（kě）口可乐（lè）一贯（guàn）宣传的“欢乐（lè）、尽情”的品牌形象（xiàng）不谋而合。广东（dōng）今日集（jí）团做出弃“今日”保“乐（lè）百（bǎi）氏（shì）”的重大举动，说明“乐百氏”这个（gè）品牌名（míng）所具有（yǒu）的“温馨、快（kuài）乐、亲切”的品牌形象魅力是（shì）让人无法抵挡（dǎng）的。

品牌第二要素：广告（gào）语，或称（chēng）口号。一（yī）句朗朗上口（kǒu）的广告词不仅有（yǒu）助（zhù）于品牌形象的传承，还能替你带来取之不尽（jìn）的文化底（dǐ）蕴。雀巢咖啡（fēi）的“滴滴香浓，意犹未尽”，让人未闻其香（xiāng），已被醉倒，历经百年，雀巢的品牌形象日久弥新。太阳神（shén）虽然辉煌不再，“当太阳升起的时候”一经吼出，沉埋脑（nǎo）海的太阳神品牌形象又将骚（sāo）动不已。

品牌第三（sān）要素：标志LOGO设计（jì）。标（biāo）志是品（pǐn）牌的脸，其简洁、有力的传递信（xìn）息和强（qiáng）烈的视觉冲击力，极（jí）易征服消费者。海南标（biāo）志设计必须与要传达的品牌（pái）形（xíng）象保持一致。“耐克”标（biāo）志，向人们展示的是耐（nài）克“健（jiàn）康、活力（lì）、运动”的品牌（pái）形象。

品牌第四要素（sù）：包装。包装是品牌形象设计中最有吸（xī）引力的地方。一提到品牌，消费者首先想到（dào）的是（shì）品牌（pái）的包装（zhuāng），因此，你必须为你的品牌设计一个易（yì）于识别的与众不同（tóng）的包（bāo）装，让它为你的品牌形（xíng）象增（zēng）添色彩（cǎi）。宝洁非常（cháng）重视包装（zhuāng）的作用，在新品推出之前，先把她（tā）们（men）摆在货架上，观（guān）察新品包（bāo）装能否在（zài）第一时间（jiān）内把消费者（zhě）的（de）注（zhù）意力吸引过去。经过反复测试后，这些新品包装在同类产品中有如（rú）鹤立鸡群，推动宝洁公司整体品牌形（xíng）象的提升。一（yī）个相貌英俊（jun4）、衣（yī）着邋（lā）遢的小伙（huǒ）子和一个衣着整洁的普通小伙子，哪个（gè）更容易受人欢迎？最后，海口广告公司还要提醒（xǐng）您至关重要（yào）的一点，那JDB和就是千万不能让你的品牌形（xíng）象受（shòu）到不必要的损害（hài），一旦企（qǐ）业形象（xiàng）受到损害，应该立（lì）马研究（jiū）对策（cè），利用合理的广告宣（xuān）传策略、公关等活动来扭（niǔ）转颓势。

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