在CDC有一句用来吓唬（hǔ）新同学的话（huà）：“不好好学习（xí），小心被捉去画logo…”
此语（yǔ）虽然（rán）玩（wán）笑（xiào），但也（yě）见得（dé）公司对品牌形象（xiàng）的一丝不苟。而（ér）这次的任务（wù）是绝对的（de）Boss级，荣誉会很大，鸭梨会更（gèng）大。 

一．江湖背景：

客户（hù）是公（gōng）司（sī）四大才子之（zhī）一（yī），英俊儒雅、气宇轩昂（áng）的腾讯（xùn）游戏（xì）君。近（jìn）年来凭借其八斗之才和磨砥刻（kè）厉的专业精神造就了诸（zhū）多（duō）行（háng）业（yè）神话。但是此（cǐ）时的腾（téng）讯游戏还在借用兄弟（dì）腾讯网的LOGO，难免容易混淆，因此建（jiàn）立（lì）一个秀外慧中的品牌形象就格外重要了。

二．鸭（yā）梨很大：
 　　 logo是品牌表（biǎo）现力的核心，而在公司里，logo的提案更是漫长而严（yán）格。在我们之前，先烈们就（jiù）夜以继日的（de）出（chū）了几十套方案，均（jun1）未（wèi）能达到理想。此时项目处（chù）于（yú）瓶（píng）颈期。我们加入（rù）项目组（zǔ）鸭梨不会小…

三．旁观者迷：
首先在用研组（zǔ）同（tóng）学（xué）的帮助（zhù）下（xià），我们就（jiù）腾讯游戏（xì）这个品牌进行了一（yī）些调研。
总结出几个值得注意（yì）的地方：
1.“腾讯游戏JDB和就是（shì）QQ游戏吧，什么（me）连连看、斗（dòu）地（dì）主、泡泡龙（lóng）之（zhī）类的吧”
2.“腾讯游戏是什么（me）？我只知道《地下城（chéng）与勇士》、《寻仙》、《AVA》…”
3.“腾讯游戏的logo?没怎么注意过。”“为什么（me）跟（gēn）腾讯网logo一样（yàng）？看不出跟游戏有关系”
以上诊（zhěn）断结果，可见行业属性和品牌识（shí）别性是需要大补的，我们（men）铭记在心。

四．先成仁后（hòu）成功：

不论什么项目，各方面（miàn）意（yì）见的梳理及（jí）处（chù）理是（shì）项目成败的一（yī）大（dà）要素。
期间我们也（yě）走了不（bú）少弯（wān）路，比（bǐ）如一开（kāi）始过渡发散（我（wǒ）们都（dōu）是梦想家），没有足够（gòu）的去（qù）分（fèn）析淘汰案例，重蹈覆辙。面对抉择，没拿出勇气去做大胆筛选。疏于沟通，闷（mèn）头（tóu）苦干（gàn），导致（zhì）被动。
所（suǒ）以在（zài）这种中期介入的（de）情况下，不应以接一（yī）个新项目的方法去做。应（yīng）试着（zhe）把前人的案例看成JDB和就是自己之前的提案（àn）。以（yǐ）当事人（rén）的身份从中（zhōng）吸取经验教训（xùn），把范围最小化。要知道，我（wǒ）们是来解（jiě）决问（wèn）题，可不是去制造出一个新的问（wèn）题。
因为前（qián）面整个项目团队已经（jīng）输出了太多方案，最后排除混乱（luàn）的意见（jiàn）点和发散（sàn）方向。我们（men）精（jīng）挑细（xì）选了（le）少（shǎo）数方案进（jìn）行第一次正式提案。没错，选择（zé）是必（bì）要，但选（xuǎn）择多（duō），同样会造成客户的困扰。好（hǎo）比（bǐ）一（yī）款产品有无数个型号一字排开（kāi）跟一款产（chǎn）品就（jiù）高中低档（dàng）三（sān）个（gè）型号。你会怎样选择（zé）？
借此提案（àn）机会，我们把提案（àn）放在第（dì）二位（wèi）把侃大（dà）山放在（zài）第一位。与客户（hù）（这里客户指项（xiàng）目（mù）需求方）充分沟通。我们要（yào）帮助客户去梳理问题，作为专业（yè）人（rén）士（shì）让非（fēi）专业人士去（qù）选择是一种为难。所以既然客户（hù）提出看法和意见，那么（me）就帮客（kè）户（hù）梳（shū）理和解决（jué）后（hòu）面（miàn）的事，既是引导。方向你来定，细节我告诉你怎么做（zuò）。而非总是为自己的方案辩（biàn）解亦或是（shì）一味的妥协，把（bǎ）烂（làn）摊子丢给客户（hù）也（yě）导致（zhì）了自己的被动。
本次提（tí）案当然也未（wèi）能（néng）顺利通过（guò）。但我们得到了（le）更有价值的东西——具（jù）象的客户期望蓝图。以及意外的是我（wǒ）们在一个方案上（shàng）达（dá）到一定的共鸣，我（wǒ）们将该方案作为灯塔方（fāng）案，指（zhǐ）引后面的（de）工作（zuò）重点。
综合（hé）用（yòng）研结果和客户意见梳理。得出的方向关键词（cí）：游戏性（xìng）能、平台含义、Tencent&games 、Color、Fun、稳（wěn）重。

一鼓作（zuò）气：
首先（xiān）是质（zhì）感和（hé）颜色，我们（men）直奔主题。寻找（zhǎo）夺人眼球的高（gāo）质糖果色系搭配。

 　　参照素（sù）材，我们确（què）定（dìng）出了（le）质感风格，在保（bǎo）持公司其（qí）他业务标（biāo）识风格统一的前提下，加入更多的琉璃质感，让人瞧着就倍儿快乐（lè），产（chǎn）生积极、开放的联想。
色彩排（pái）列追求自（zì）然不突兀，参考（kǎo）色（sè）相环配（pèi）色（sè）。同时为避免平淡，加入有寓意的补色以增强（qiáng）设计感，提（tí）高（gāo）识别力。

最后确（què）定的色彩组合：

暖色系: 绿色：健康、环保  　黄色: 活泼、跳跃  　橙色-红色：机（jī）动性（xìng）、稳定   
冷色系：蓝（lán）色：腾讯公司VI色
标（biāo）识（shí）的表现（xiàn）形式。我们以（yǐ）灯（dēng）塔（tǎ）方（fāng）案（àn）进行（háng）延续。

 五．千呼万唤始出来：
有了品牌概念、形态、色彩、质感。接（jiē）下来就（jiù）是组合并使其融会贯通。
又是漫长加班（bān）夜。随着最后一个ctrl+S。新方案出炉！因为前（qián）几次提案的尽心尽力（lì）。紧接着的提案顺风顺水（shuǐ）。稍作修改（gǎi）后定稿如下：

各尺寸规（guī）范。

Slogan：用（yòng）心（xīn）创造（zào）快（kuài）乐！

应用场景模拟：标识设计之初就考虑到线上线下的应用和推广等诸多因素。所（suǒ）以在宣传创意方面标（biāo）识可以是（shì）弹性（xìng）、拆分（fèn）组合、活泼的，logo甚至可以直接做成嘉（jiā）年（nián）华的（de）奖杯（bēi）或演讲台。当（dāng）然保持开放，活泼（pō）的同时（shí）我们也没忘记“稳”。

 　　辅助（zhù）图形:来自互娱团队的（de）力作。辅助图形是品牌（pái）识别系统中不可（kě）或缺的一（yī）部分。简洁的三角形（xíng）取自标识的（de）方（fāng）向键（jiàn）。随意组合，最大化了（le）辅助图（tú）形的兼容（róng）性和（hé）拓展性。给应用设（shè）计（jì）以最（zuì）大自由。

辅助图（tú）形应（yīng）用示（shì）例．

标识（shí）用于屏显（xiǎn）表（biǎo）现：标识要保（bǎo）证在多（duō）种环（huán）境下最优化应用（yòng）。所以（yǐ）我们设计了诸多场景下的版本。

地址栏图标表现。

六．结语：
根据（jù）前面（miàn）的调研结（jié）果。在品牌重塑之前，用户对腾讯（xùn）游戏品（pǐn）牌认知度不高，使旗下子品牌没有组织性。未能让用（yòng）户（hù）感受（shòu）到娱乐大平台的归（guī）属（shǔ）感。所以这次品牌重塑的目的就在于提高品牌识别性（xìng）和（hé）认知度，更（gèng）符（fú）合行业属（shǔ）性的同时加（jiā）强与旗下子（zǐ）品牌的联（lián）系，让用户有归属感。
这（zhè）里（lǐ）的标识应用只是品牌的一部分。后续大家将看到更（gèng）多的应用和延展设计。建立一个品（pǐn）牌非一（yī）朝一夕。因为（wéi）建立一个品牌JDB和就是建立一种（zhǒng）精（jīng）神，说大了甚至是一种信（xìn）仰。我们的（de）路还很长。正（zhèng）如腾讯游戏的slogan：“用心创造快乐！”一样。品牌（pái）也需要我们悉（xī）心创造。