如今，中国（guó）的大型企业承担着（zhe）一个非常神圣的使命，那JDB和就是建（jiàn）设世界一流企业。要应对这个挑战，中国企业（yè）最缺乏的不是资本和技术，而是（shì）思想和商业模式；其中，品牌建设更是是不可少（shǎo）缺的一部分（fèn）。可（kě）见打造品牌在建设（shè）世界一流（liú）企业（yè）过程中的重要性。

 那么世界一（yī）流企（qǐ）业的品牌标准是什（shí）么呢（ne）?

一（yī）、要有美感和设计（jì）感

中国企业的形象和产品（pǐn）严（yán）重缺乏美感和设计感。想（xiǎng）象一下，除了筷（kuài）子以（yǐ）外，如果一切工业产品都（dōu）是西方人发（fā）明、设计的，那么中国还有迈进（jìn）世界一流（liú）企业行列的可能吗?简直（zhí）是幻想。但品牌形（xíng）象（xiàng）的（de）建立，着（zhe）实不是一件（jiàn）容（róng）易的事情，这里（lǐ）面有一（yī）个（gè）闪光与成（chéng）熟的关（guān）系（xì）：很多（duō）产（chǎn）品在刚出现时很引人注目，但像流星一样（yàng），只（zhī）闪亮过一下就消（xiāo）失了。品牌的价值是经由累（lèi）积而呈现的，而品牌能否从闪光走向成熟，设计是决定性因素。这是中国企业（yè）迫在眉（méi）睫要解决（jué）的问题。

我们选择某一种品（pǐn）牌，不仅仅是（shì）对它的功能和质（zhì）量的认定，更因为它是某种（zhǒng）生（shēng）活方式的象征。品（pǐn）牌设计（jì）具（jù）有强烈的精神内涵，它（tā）已远远超越了某一单一产品的名（míng）称，在同一精（jīng）神层面上，它（tā）可以（yǐ）不受限制地发展到（dào）无穷多的（de）领域（yù）。

二（èr）、必须要成为文（wén）化经营型企（qǐ）业

过去在工（gōng）业（yè）文明时代，企（qǐ）业配置资源的（de）母体是机器（qì）、设备、厂（chǎng）房等实体（tǐ）资（zī）产，而（ér）文化、品牌、形（xíng）象（xiàng）这些只不过是实体的一种附（fù）属物。但是今天，信息已经从实体中分离出来，成（chéng）为一个独（dú）立的生产要素，这是人类（lèi）思想史上的一次（cì）伟大（dà）的跨越（yuè）。纵观世界一流的企（qǐ）业都是文化经营的企业。

世界一流企（qǐ）业，他们经营（yíng）的（de）本（běn）身不是煤炭，不是电力，不（bú）是能源，而（ér）是（shì）经营一（yī）种文化。从比尔（ěr）• 盖（gài）茨的微软到乔（qiáo）布斯（sī）的苹果（guǒ）等（děng）都是（shì）如此，他们都（dōu）是文化经营型企业。

所谓文化经营型（xíng）企业（yè）需要具（jù）备五（wǔ）条（tiáo）评价基（jī）准：

第一（yī），在企业当中，金融（róng）、品牌、知识三种资本经营与服务经营的收入占总收入的3/5 以上;从（cóng）事知识信息管理运作的（de）人员和知识技术工人的比（bǐ）例占（zhàn）3/5 以上;这才（cái）叫世（shì）界一流企业。

第二，金融资本与企业成熟（shú）的产（chǎn）品（pǐn）系（xì）统，或者先进的服务模式相结合，形成相当独特的盈（yíng）利模式，并得到市场的认可。今（jīn）天最（zuì）具有竞（jìng）争力（lì）的企业是最有商业模（mó）式（shì）的（de）企业，未来的竞争实际上是一种商业模式和商业（yè）思想的竞争。

第三，企（qǐ）业要成（chéng）为社会文化（huà）和未来（lái）趋势（shì）的代言人。一（yī）家企（qǐ）业能不（bú）能成为所在行业（yè）内世界（jiè）文化的代（dài）言人至关（guān）重要（yào），因为（wéi）这意味（wèi）着你能否引领文化的前进方向。而（ér）在经营（yíng）上（shàng），JDB和就是要以独特的价值改变人类的生活方式，这也是符合国际化（huà）的价值观。

第四，企业最重（chóng）要的资本（běn）集中表现（xiàn）为知识，企业（yè）具有（yǒu）能够（gòu）不（bú）断创新知识的（de）运营机制。就像乔布斯，还有最近上市的脸谱都是这样的企业。

第五，企（qǐ）业的品牌通过垄断价值实现知名（míng）度、美（měi）誉度和（hé）忠诚度的三位一体，成为企（qǐ）业资本运（yùn）作的核心。市场不（bú）可以垄（lǒng）断（duàn），但是品牌可以垄断，可以通过（guò）品牌垄断价值，实现（xiàn）美誉度（dù）、知（zhī）名度（dù）、忠诚（chéng）度。现在中（zhōng）国的（de）大型（xíng）国企（qǐ）在这“三度”上有（yǒu）很大差别。

三、必须要（yào）有与国际接轨的文化价值观

即（jí）企业（yè）所创造的价值能够为人类提供一种（zhǒng）理想的生活（huó）方式。作为世界第二大经济体的中国（guó）的（de）企业实行走出去战略已经成为历（lì）史必（bì）然，文化（huà）价值（zhí）观的（de）冲（chōng）突不容忽（hū）视。目前中（zhōng）国大型（xíng）企业的价（jià）值（zhí）观与国际化的价值观的差距还是很大的。

比如，2004 年某中国大型企业把两块200 吨重的泰山石（shí）和长（zhǎng）江三峡的巨（jù）石矗立（lì）在北京西单路（lù）口的（de）公（gōng）司门前（qián），以（yǐ）此显示公司的实（shí）力。大家知道，泰（tài）山是被联合国科教文（wén）组织列为“首例（lì）世界（jiè）文化和自然（rán）双遗（yí）产（chǎn）”，是全人类的共同财富，理应得到所（suǒ）有人的自觉维护。可是中（zhōng）国的大型企业缺将泰山石放在公（gōng）司（sī）门前（qián）以（yǐ）显示自己的（de）形象和实（shí）力，此种价值观与为了体现为人类（lèi）创造一种理想的生活方式的价值观（guān）差距有多大（dà）?与世界一流企业生（shēng）态的，环（huán）保的值观差距（jù）有（yǒu）多大。所以我们在建（jiàn）设世界一流企业方面，要（yào）睁开眼睛看世界（jiè），要有国际化的视野、战略思考和（hé）系统思维。

海南广告公司品牌设计，海口广告公司，海（hǎi）南VI设计